自古以来英雄出少年，没想到哪吒已经成为了一个名副其实的IP大师。
两年前上映的动画电影《哪吒之魔童降世》风靡全国，创造了中国影史惊人的票房及口碑佳绩，随后就有人开始热议哪吒的前传。经过一年的筹备，《宝莲灯前传：哪吒闹海》于去年12月31日上映，再次掀起一波哪吒热。其实，不光是哪吒，在中国民间故事中，蕴藏着揽胜天下的原创IP，其中《西游记》，《红楼梦》都被多次搬上荧屏。
宝莲灯是一部描写如来佛祖得道成 immortal 的前世投胎响应人心的时代神话大作，而其中讲述到的角色哪吒，被人们发掘成一个有着巨大发展空间的IP。哪吒的衍生权益也开始被越来越多的企业、投资人发掘，衍生品销售额呈逐年增长趋势。
而哪吒前传的电影上映不到一个月，就以3.28亿的票房成绩，超越了同期上映的《唐人街探案3》。这不禁引发了人们对于哪吒品牌的热议与探讨，更有投资人将哪吒这个IP看成了乐业行业的新方向：
“哪吒是一个可以容纳多种营销方式和场景，满足不同年龄段、不同消费水平的人的需求，且满足数字化需求。在疗愈风和小清新慢慢流行的背景下，哪吒系列更可以被看成文创消费市场的代表。”
随着哪吒成为风口，越来越多的企业也开始涌入其中。哪吒衍生品的出现，也为哪吒带来了更多的商业价值。那么，在哪吒品牌背后究竟隐藏着什么？正是因为它本身满足了消费者多重心理需求，才能让哪吒的热度持续升温。随着哪吒的爆品成功，相信今后也会有更多的神话IP被开发出来，创造属于中国的世界级品牌。